Idealo – Il report del 2017 sulle intenzioni di acquisto degli econsumers

Alla fine dell’anno scorso c’è stata la presentazione annuale dei dati dell’Osservatorio Findomestic che ha sottolineato il buon momento di alcuni comparti come il freddo e il lavaggio, grazie anche al contributo positivo dell’ecommerce. I dati sono confermati anche dal portale online di comparazione prezzi Idealo che ha scattato una fotografia delle intenzioni d’acquisto degli italiani da gennaio a dicembre 2017.

Nella prima analisi, Idealo ha raggruppato tutte le macro-categorie di elettrodomestici considerate più interessanti dai consumatori digitali. Si tratta di 62 categorie di elettrodomestici, che rappresentano ben il 38,24% delle ricerche rispetto al totale dei click di Idealo nel 2017. Una percentuale che evidenzia l’interesse crescente da parte dei consumatori all’acquisto online di elettrodomestici. Com’era prevedibile, svetta in testa alla classifica, l’elettronica di consumo (smartphone, computer, fotografia, televisori, hifi e audio) a conferma del fatto che gli acquirenti di questa tipologia di prodotto sono evoluti tecnologicamente anche quando si tratta di fare acquisti. Secondo i dati dell’Osservatorio ecommerce B2c promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano e da Netcomm, il comparto informatica ed elettronica di consumo è, infatti, secondo per importanza solo al settore turistico, con un giro di affari di 4 miliardi e un aumento del 28%. Bisogna arrivare a metà classifica per trovare il Bianco, nell’ordine, Frigoriferi (12° posizione), Lavatrici (16°), Aspirapolvere (18°), Lavastoviglie (20°), Asciugatrici (21°), Piani cottura (26°), Forni (27°) e Robot da cucina (30°).
Dopo questa analisi generale, Idealo ha focalizzato l’attenzione su “Grandi Elettrodomestici” e “Piccoli Elettrodomestici”, valutando per ciascuna categoria i prodotti più cercati online dagli econsumer italiani. Nella Top 5 dei Grandi Elettrodomestici, i prodotti più ricercati sono Frigoriferi, Lavatrici, Lavastoviglie, Asciugatrici e Piani Cottura, le cui percentuali (relative al totale delle ricerche effettuate in quella specifica categoria su Idealo) sono nell’ordine 23,80%, 18,60%, 11,60%, 10,80% e 9,10%. Guardando ai brand più gettonati di questa categorie spicca il marchio tedesco Bosch e a seguire, in ordine, Candy, Whirlpool, Beko e Smeg. Idealo ha stilato anche una classifica dei modelli più ricercati, evidenziando una chiara preferenza degli econsumer italiani per prodotti ad alto contenuto tecnologico come le asciugatrici a pompa di calore.

1 Smeg DHT73LIT (asciugatrice a pompa di calore) 100
2 Bosch WTH85207IT (asciugatrice a pompa di calore) 67,1
3 Beko DPY 8506 GXB1 (asciugatrice a pompa di calore) 38,3
4 Candy Aqua 1042 D1 (lavatrice compatta) 33,3
5 Bosch WTW855R9IT (asciugatrice a pompa di calore) 25,3

(Al valore 100 corrisponde il prodotto più cercato online per quella specifica categoria. Gli altri prodotti si posizionano a seguire, con punteggi diversi e parametrati)

Se parliamo di Piccoli Elettrodomestici, la ricerca degli italiani nel 2017 si è focalizzata su Robot da Cucina (28,30%) e Microonde (15,80%). Seguiti a ruota da Mini Forni (7,50%), Mixer/frullatori (7,30%) e Macchine per la pasta (6,80%). Quali i marchi al vertice della classifica? Medaglia d’oro a Kenwood (12,94%), seguita da KitchenAid (12,72%), Ariete (6,31%), Philips (4,86%) e Whirlpool (4,84%).
Di seguito la tabella con gli elettrodomestici in pole position.

1 Philips Avance Collection HR2355/09 (macchina per la pasta e accessori) 100
2 Kenwood Cooking Chef KM 096 (robot da cucina) 61,7
3 KitchenAid Robot da cucina Artisan 5KSM150PS (robot da cucina) 25,4
4 Kenwood Cooking Chef Gourmet KCC9060S (robot da cucina) 23,4
5 KitchenAid Artisan 5KSM175PS ECA colore rosso mela metalizzato (robot da cucina) 20,0

 

Note sulla metodologia
La categoria generale ELETTRONICA comprende: action cam, asciugatrici, aspirapolvere, cappe da cucina, casse, cellulari, congelatori verticali, cordless, cucine con piano cottura, cuffie, decoder, droni, elettrodomestici vari (che comprendono le categorie sopra indicate), eletroutensili, forni, fotocamere compatte e digitali, fotografia, frigoriferi, gaming e giochi elettronici, hard disk, hifi e audio, informatica, lavastoviglie, lavatrici, macchine per caffe espresso, microonde, monitor, navigatori, notebook, obiettivi, piani cottura, radio, rasoi elettrici, reflex, robot da cucina, scanner e stampanti, sintoamplificatori, smartphone, smartwatch, soundbar, stampanti, tablet, telefoni e internet, televisori, altri accessori tv, videocamere.
La categoria GRANDI ELETTRODOMESTICI comprende: accessori cappe aspiranti, asciugatrici, cantinette per vino, cappe da cucina, congelatori a pozzetto, congelatori verticali, cucine con piano cottura, cucine economiche, forni, frigoriferi, frigoriferi professionali, lavasciuga, lavastoviglie, lavatrici, piani cottura.
La categoria PICCOLI ELETTRODOMESTICI comprende: accessori, affettatrici, bilance da cucina, bollitori elettrici, borse frigo, centrifughe, cuociriso, cuociuova, filtri acqua, friggitrici, gelatiere, macchine per acqua frizzante, macchine per fare le crepes, macchine per il pane, macchine per la pasta e accessori, macchine per pop corn, macchine per sottovuoto, microonde, mini forni, mixer e frullatori, piastre per cialde e sandwich, raclette, robot da cucina, scaldavivande, set da fonduta, spremifrutta, tostapane, tritacarne, altri robot da cucina, vaporiere.